Marketing et publicité
(863 articles)
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Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation pour :...
Au coeur de la marque. Les clés du management de la
Géraldine Michel
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Géraldine Michel
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25,18 €
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Toujours plus à jour : la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction médial hors média ! ) ; les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile... ) ; le pouvoir accru des...
Marketing management. 13e édition. Avec 1 Cd-rom
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois
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Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois
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47,41 €
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Dans un contexte de plus en plus difficile (production mondiale en hausse, demande globale en baisse et forte concurrence), il est devenu incontournable pour les professionnels du vin d'avoir recours au marketing et aux techniques de vente...
Le marketing du vin. Savoir vendre le vin, 2e édition
Emmanuelle Rouzet, Gérard Seguin
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Emmanuelle Rouzet, Gérard Seguin
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37,62 €
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Cet ouvrage constitue à la fois un manuel de base global et une synthèse pour les révisions. Grâce à sa présentation claire sous forme de fiches, structurées et facilement accessibles, ce manuel couvre l'intégralité des concepts clés du...
Les clés du marketing. 3e édition
Sophie Richard-Lanneyrie
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Sophie Richard-Lanneyrie
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12,52 €
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Ce manuel tente d'apporter des éléments de réponse à des questions de forme et de fond qui se posent de façon récurrente lors de la réalisation d'un travail de recherche académique dans la discipline du marketing. Le cheminement...
Le processus de réalisation d'un mémoire ou d'une
Kamilia Bahia, Jacques Nantel (PREFACIER)
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Kamilia Bahia, Jacques Nantel (PREFACIER)
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12,83 €
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Ce livre regroupe les termes usuels en Marketing Internet, précis et clair il est destiné aux étudiants qui suivent un cursus en marketing internet et tous ceux qui désirent maîtriser les termes utilisés couramment par les professionnelles.
Termes usuels marketing (e-Commerce et e-Business)
John Maathay
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John Maathay
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9,41 €
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Ce lexique regroupant près de 3 500 concepts-clés de la communication, du marketing publicitaire et des techniques de production s'adresse à tous les professionnels et étudiants intervenant dans la communication au sens large. Exhaustif, simple,...
Lexicom. Les 3 500 mots du marketing publicitaire, de la
Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
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Alain Milon, Serge-Henri Saint-Michel
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A l'heure où l'entreprise se doit d'être orientée client et de différencier son offre, le marketing ne peut plus se permettre de s'adresser au " tout public " ou, pire, à la sempiternelle " ménagère de moins de...
Les nouveaux marketings. Marketing générationnel, Gay
Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati
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Jean-Paul Tréguer, Jean-Marc Segati
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26,60 €
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Dans cet ouvrage, déjà traduit en de nombreuses langues, P. Kotler et G. Armstrong offrent une initiation complète, accessible et attractive aux grands domaines du marketing. Principes de marketing se caractérise par : Une pédagogie extrêmement...
Principes de marketing. 10e édition
Gary Armstrong, Philip Kotler, Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit
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Gary Armstrong, Philip Kotler, Emmanuelle Le Nagard-Assayag, Thierry Lardinoit
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38,95 €
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Cet ouvrage a pour objectif de montrer les appications possibles des outils statistiques en marketing et gestion. D'une utilisation simple, il permet à partir des données chiffrées de l'entreprise, la mise en œuvre d'une utilisation...
Pratiques statistiques en gestion et études de marché
Jean-Jacques Croutsche
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Jean-Jacques Croutsche
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Longtemps sous estimé, le marketing constitue un atout essentiel de la réussite pour le créateur d'entreprise. Il est indispensable pour convaincre les investisseurs financiers et les partenaires, réussir la naissance de la jeune pousse, assurer...
Guide pratique du marketing pour les créateurs
Michel Badoc, Isabelle Selezneff
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Michel Badoc, Isabelle Selezneff
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Avec ce Père de Pub, l'histoire de la publicité est détaillée à travers celle des personnages les plus influents de son évolution. En particulier, Etienne Damour, pionnier touchant et enthousiaste qui élabora les bases de la théorie du...
La prospective n’est pas réservée à une élite. Cette méthode originale, souple et économique le prouve. Entre le marketing avec ses exigences de plus en plus à court terme (quelques mois) et la prospective faite à long terme (quelques...
Tout savoir sur... Le Marketing de l'incertain (Livre
Philippe Cahen
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Philippe Cahen
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Pendant longtemps protégée des turbulences de l'économie de marché, l'industrie pharmaceutique a évolué dans l'euphorie d'une croissance forte et rapide. Le secteur pharmaceutique français comprend environ 300 laboratoires et...
Le marketing du médicament en question(s)
Alain Ollivier, Claude Hurteloup, Collectif
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Alain Ollivier, Claude Hurteloup, Collectif
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Comment gagner du temps et de l'efficacité ? Quels points de vigilance pour organiser et préparer vos réunions ? Comment réussir l'ouverture d'une réunion ? Comment faciliter les échanges ? Quelles techniques pour faire produire un...
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Qui n'a jamais pris un jour la plume pour coucher sur le papier une humeur grinçante à la suite d'un mécontentement légitime ? Si certains ouvrages ont étudié ces lettres de réclamation, peu d'entre eux ont analysé cette difficile...
Les chargé(e)s de relation clientèle face à la lettre de
Anne-Catherine Oudart
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Anne-Catherine Oudart
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21,73 €
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Dans les best-sellers internationaux La Vache pourpre et Tribus, Seth Godin nous apprenait comment concevoir des produits remarquables et propager des idées fortes. Ce livre est différent. Il s'agit ici de vous - de votre épanouissement, de votre...
Etes-vous indispensable ? Libérez le linchpin qui est en
Seth Godin, Marylène Delbourg-Delphis (PREFACIER)
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Seth Godin, Marylène Delbourg-Delphis (PREFACIER)
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Après deux éditions de ce livre, Jean-Paul Tréguer est catégorique : " le marché des Seniors reste à prendre ". Si quelques entreprises se sont lancées, avec succès, à la conquête du marché des Seniors, la grande majorité d'entre...
Le senior marketing. Vendre et communiquer aux
Jean-Paul Tréguer
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Jean-Paul Tréguer
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Ce livre permet d'obtenir une vision complète et approfondie du marketing grâce à l'étude du marché de l'entreprise, du marketing stratégique et du marketing-mix. Il est illustré par de nombreux exemples français et européens,...
Le Marketing. Fondements et pratique, 4e édition
Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert
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Pierre-Louis Dubois, Alain Jolibert
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La Touche Invisible, de Harry Beckwith, parachève Vendre l'invisible, son précédent livre, innovateur et vivement acclamé, qui a figuré dans les listes des best-sellers de Business Week et du New York Times. Cette fois, Beckwith, l'un des...
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Résolument orientée clans une perspective pragmatique, cette édition, entièrement mise à jour et illustrée par de nombreux exemples actualisés, présente : les caractéristiques principales de toute crise ; l'organisation de la gestion des...
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Face à la demande croissante des consommateurs, ce guide pratique aidera tous ceux qui souhaitent se lancer dans la vente directe de vins et de produits fermiers ou qui s'intéressent aux circuits courts. A l'aide de nombreux exemples, il...
Vente directe & circuits courts. Vins et produits
François Moinet
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François Moinet
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Gala, événement sportif, séminaire, inauguration, cocktail, concert, spectacle... : voici un guide complet et pratique pour découvrir toutes les ficelles de l'événementiel ainsi que le rôle de l'organisateur d'événement. Créez et...
Réussir l'organisation d'un événement
Adrien Rosier, Anthony Babkine
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Adrien Rosier, Anthony Babkine
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Dans un contexte de plus en plus difficile (production mondiale en hausse, demande globale en baisse et forte concurrence), il est devenu incontournable pour les professionnels du vin d'avoir recours au marketing et aux techniques de vente...
Le marketing du vin. Savoir vendre le vin, 2e édition
Emmanuelle Rouzet, Gérard Seguin
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Emmanuelle Rouzet, Gérard Seguin
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Mieux comprendre le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. Cet ouvrage vous invite à faire vivre vos marques et vous propose des outils et techniques de gestion et d'évaluation pour :...
Au coeur de la marque. Les clés du management de la
Géraldine Michel
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Le Mercator est complet et accessible. Avec plus d'un millier de pages, plus de 1 000 exemples, près de 500 illustrations et tableaux, il couvre l'ensemble du marketing. Le Mercator est opérationnel. Les concepts fondamentaux du marketing sont...
Mercator. Théories et nouvelles pratiques du marketing, 9e
Jacques Lendrevie, Julien Lévy, Denis Lindon
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Le parrainage (ou sponsoring) poursuit son développement. En une période de crise exceptionnelle, aucune grande compétition sportive n'a disparu et les plus importantes bénéficient toujours du soutien financier conséquent de leurs principaux...
Parrainage, mécénat et fondations d'entreprise. 2e
Philippe Morel
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Toujours plus à jour : la communication de masse ou personnalisée (fini la distinction médial hors média ! ) ; les pratiques émergentes fondées sur les nouvelles technologies (marketing interactif, sur mobile... ) ; le pouvoir accru des...
Marketing management. 13e édition. Avec 1 Cd-rom
Philip Kotler, Kevin Keller, Delphine Manceau, Bernard Dubois
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L'approche expérientielle, initiée par les articles fondateurs d'Holbrook et Hirschman, s'attache à comprendre l'individu, lorsqu'il consomme. Elle postule que nous cherchons à vivre des expériences de consommation pour les...
Marketing et consommation expérientiels
Claire Roederer, Marc Filser (PREFACIER)
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Claire Roederer, Marc Filser (PREFACIER)
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Un plan de communication, qu'il soit interne ou externe, s'élabore et se décline avec méthode et rigueur. Pouvez-vous concevoir d'accroître vos ventes, votre image ou votre notoriété sans savoir précisément à qui vous allez vous ...
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Barack Obama avait déclenché un grand élan d'espoir aux Etats-Unis et à l'étranger, renouant avec le rêve américain, entre Kennedy (la jeunesse et le charme) et Luther King (la peau noire et le talent d'orateur). A peine élu, il...
Nos enfants ne sont pas à vendre. Comment les protéger du
Joel Bakan, Didier Pleux (PREFACIER)
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Joel Bakan, Didier Pleux (PREFACIER)
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20,43 €
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Spécialiste mondialement reconnu de la marque et des stratégies de marque, Kevin Keller a considérablement approfondi la notion de capital-marque, et élaboré un précieux cadre d'analyse de la valeur ajoutée de la marque. Entièrement construit...
Management stratégique de la marque. 3e édition
Kevin Keller, Nathalie Fleck, Isabelle Fontaine
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42,28 €
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Tout professionnel est amené, au cours de sa carrière, à devoir faire des présentations. Pour les réussir, il y a des règles simples, mais encore faut-il les connaître ! Alors, comment séduire, convaincre et se valoriser auprès de ses équipes,...
Réussir une présentation. Préparer des slides percutants
Benjamin Grange
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13,30 €
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Qu'est-ce qu'un plan marketing ? Comment l'intégrer dans le projet et les valeurs de l'entreprise ? Comment faire un diagnostic de la situation ? Comment fixer les objectifs et choisir la stratégie ? Comment agir sur le mix ? Comment...
Le plan marketing à l'usage du manager
Philippe Villemus
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Le design, au-delà de la communication visuelle, fait partie de la stratégie d'entreprise : c'est ce qu'il est convenu d'appeler, depuis plusieurs années, le "design de communication". Pour la première fois, un ouvrage...
Le Designer. De la conception à la mise en place du projet
Sophie Sanchez, Jean-Jacques Urvoy
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37,53 €
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Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des opportunités de plus en plus larges pour la localisation de leurs activités. Les territoires entrent donc en compétition pour l'accueil de ces investissements internationaux...
Le marketing territorial. Principes, méthodes et pratiques
Fabrice Hatem
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Fabrice Hatem
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24,08 €
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" Pour survivre, les grandes marques doivent susciter une fidélité allant au-delà de la raison. C'est pour elles le seul moyen de ne pas se fondre dans la masse informe des millions de marques sans avenir. Le secret pour y arriver ?...
Lovemarks. Le nouveau souffle des marques
Kevin Roberts
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Kevin Roberts
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33,73 €
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Miroir de son temps, la marque en est aussi un acteur incontournable. De A... comme Actimel à Z... comme Zara, vous découvrirez l'histoire de près de 1000 marques qui ponctuent notre quotidien, de leurs origines à nos jours et leur place souvent...
Histoires de marques
Jean Watin-Augouard, Marcel Botton (PREFACIER), Vladimir Djurovic
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Jean Watin-Augouard, Marcel Botton (PREFACIER), Vladimir Djurovic
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43,32 €
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Pour tous ceux qui souhaitent maîtriser les grands mécanismes du marketing. Dans une discipline en pleine évolution, les définitions de base et les analyses les plus récentes sont exposées dans un langage simple et clair. 40 articles clairement...
Dictionnaire du marketing
Olivier Badot, Collectif, Dagmar Legrand, Emmanuel Renaud, Annick Rihn
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Olivier Badot, Collectif, Dagmar Legrand, Emmanuel Renaud, Annick Rihn
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11,88 €
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Les marques à l'épreuve de la pratique. 2ème édition
Les marques à l'épreuve de la pratique. 2ème édition
Jean-Noël Kapferer
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20,90 €
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Opinion, propagation virale, communication d'influence... Le buzz marketing est désormais éprouvé comme une stratégie incontournable. Qui n'a pas été contaminé par des rumeurs circulant sur le net ou dans la rue, sollicité par des...
Buzz marketing. Les stratégies du bouche-à-oreille
Karim-B Stambouli, Eric Briones
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24,04 €
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Comment redonner et conserver à la marque une jeunesse éternelle ? Aucune marque n'est à l'abri du vieillissement ! Mal identifié, négligé, mal géré, ce vieillissement peut aisément et rapidement causer la mort de la marque. Pourtant...
Lifting de marque. Comment la marque doit-elle lutter
Jean-Marc Lehu, Anne Bontour
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Jean-Marc Lehu, Anne Bontour
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35,63 €
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* Vous croyez que la communication est indispensable à votre produit ? * Vous pensez qu'au-delà d'un certain budget, elle devient non rentable ? * Vous êtes convaincu que certaines formes de communication sont plus efficaces que d'autres ?...
Rentabilisez vos actions de communication
Michel Hugues
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23,09 €
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Organiser sa relation client aujourd'hui, c'est profiter des solutions informatiques qui permettent de réagir toujours mieux aux desiderata de chaque client... en évitant cependant les excès du Crm d'hier ! Ce livre, qui tire parti des...
Organiser sa relation client aujourd'hui. Le Crm
Nicolas Saint Cast
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42,28 €
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Progressivement, on assiste à une convergence des différentes technologies : télécommunications, informatique, media. Dans ce contexte et à partir des réflexions sur les dimensions marketing des services, les stratégies des acteurs et les enjeux...
Le marketing du Multimédia mobile
Stéphane Dubreuille, Vincent Roger
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Stéphane Dubreuille, Vincent Roger
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47,22 €
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Dans un contexte de similitude de l'offre, une marque est d'abord perçue comme le produit d'un pays, de sa culture, de ses hommes, de son style, de sa communication. Partout, elle représente son pays d'origine. À partir d'une...
Home Sweet Marque. La marque, emblème d'une nation ?
Stéphane de Turckheim, Jean-Marc Piaton, Jean-Paul Giraud (PREFACIER)
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Stéphane de Turckheim, Jean-Marc Piaton, Jean-Paul Giraud (PREFACIER)
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24,99 €
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" L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes. " Grand professionnel de...
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Face à la concurrence et aux besoins des clients, toutes les activités commerciales et les prestataires se doivent aujourd'hui d'améliorer leurs services et communication clients. Ce guide très complet présente une méthode en 36 actions...
Le guide des services et communication clients
Jacques Dioux
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Jacques Dioux
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46,17 €
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Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une...
Antimanuel de marketing. 3e edition
Gilles Marion, Collectif
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Gilles Marion, Collectif
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Comment répondre aux trois défis prioritaires des grandes marques : le discount, la mondialisation et l'atonie de la demande dans les pays matures ? Si les analyses de ces phénomènes se sont multipliées, il manquait des propositions...
Ce qui va changer les marques. 2e édition
Jean-Noël Kapferer
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Quelles sont les méthodes de prévision des ventes? Comment concevoir des systèmes intégrés de prévision? Comment les évaluer? A ces questions Régis Bourbonnais et Jean-Claude Usunier apportent des réponses opérationnelles. Après avoir...
Prévision des Ventes. Théorie et pratique, 4e édition
Régis Bourbonnais, Jean-Claude Usunier
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Régis Bourbonnais, Jean-Claude Usunier
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Avec les Master Class, prenez conseil auprès des meilleurs et découvrez (ou redécouvrez) l'essentiel ! Ce livre est la quintessence du " marketing en entreprise " selon Philip Kotler. Avec lui : découvrez pourquoi le marketing...
Master class : péchés mortels en marketing. Symptômes et
Philip Kotler
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