Mesurer l'efficacité du marketing digital : estimer le ROI pour optimiser ses actions · Occasion

Quatrième de couverture : Avec des investissements Internet et digitaux qui représentent près de 25 % du budget média des annonceurs, mesurer le ROI du marketing digital est un impératif. Cette 2e édition explique les spécificités du ROI du marketing digital à travers ses nouveaux enjeux et outils : l'impact des campagnes cross-médias, «l'attribution», les web analytics, la modélisation du parcours d'achat, les GRPS Vidéo, les réseaux sociaux, etc. L'auteur partage un savoir-faire de plus de 15 ans dans le digital, qu'il illustre avec de nombreux cas d'entreprises et avis d'experts.

Biographie de l'auteur : Laurent Florès, multi-entrepreneur du web, il est le fondateur d'une société leader de la mesure d'efficacité du marketing digital aux États-Unis. Il est aujourd'hui professeur à l'université Paris II et à l'Inseec, président élu d'ESOMAR, l'association mondiale des professionnels des études marketing, et associé de SLPV-analytics.