Etudes marketing · Occasion

Quatrième de couverture : Études marketing 6e édition Véritable référence mondiale, Études marketing constitue un outil indispensable pour les étudiants en marketing comme pour les professionnels. Il donne une vision complète et pratique des études de marché et en détaille toutes les étapes : la définition de l'objectif de l'étude et de la méthodologie à adopter : cadre théorique, modèle analytique et hypothèses d'étude les designs d'études (modèles de types exploratoire, descriptif, causal, etc.), les échelles de mesure, la conception de questionnaires et la construction d'échantillons le recueil d'informations sur le terrain et l'analyse des données : tris croisés, analyses conjointe, factorielle, discriminante et de corrélation Les nombreux cas réels illustrent les concepts tandis qu'un projet concret de magasin, utilisé comme fil rouge, met en oeuvre toutes les étapes d'une étude de marché. Par ailleurs, l'utilisation des logiciels d'analyse de données SPSS® et SAS® est présentée de manière très opérationnelle et les activités (questions de révision, exercices d'application avec SPSS® et SAS®) permettent de revoir et de mettre en pratique les connaissances acquises. Cette sixième édition se distingue par : un chapitre inédit sur les équations structurelles deux chapitres renforcés sur les études qualitatives des applications mises à jour ou enrichies Public : étudiants en universités, écoles de management et instituts d'administration des entreprises (IAE) ; professionnels des études de marché et de l'analyse de données, chargés d'études, chefs de produit ou de marque, responsables marketing Cours : études de marché, recherche en marketing, études qualitatives et quantitatives, analyse de données Niveau : L/M

Biographie de l'auteur : Naresh Malhotra est professeur à la faculté de management de l'Institut de Technologie de Géorgie (États-Unis). Jean-Marc Décaudin est professeur à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole et à TBS (Toulouse Business School). Afifa Bouguerra est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitole. Denis Bories est maître de conférences à l'Université de Toulouse ll-Le Mirail.